La idea de una red de computadoras, que permite a usuarios de diferentes computadoras comunicarse, fue desarrollada a lo largo de muchas etapas. La suma de todos estos desarrollos han dado lugar a lo que hoy conocemos como Internet. El comienzo de Internet tiene como contexto histórico,un enfrentamiento de dimensiones mundiales que enfrentó al bloque comunista de la URSS contra el bloque capitalista, encabezado por Estados Unidos. Las tensiones políticas e ideológicas, se extendieron a otros campos como la economía o la ciencia.1969 fue el año en el que nació Internet.Fue entonces cuando se creó ARPAnet (Advanced Research Projects Agency Network), una red informática que permitió conectar a diversas universidades norteamericanas. A comienzos de los años 70, Robert Kahn y Vinton Cerf desarrollaron el TCP/IP (Transfer Control Protocol/Internet Protocol) destinado a la transmisión de información entre redes interconectadas. Pero no fue hasta 1983 cuando ARPAnet adoptó el protocolo TCP/IP dando como resultado la definición incipiente de Internet. Sin duda, este fue un punto de inflexión en la evolución de Internet acelerando su expansión. También fue de vital importancia las aportaciones de Tim Berners-Lee en 1989, científico británico que presentó un software basado en protocolos que permitían visualizar la información desde cualquier nodo de la red a través del hipertexto conocido como HTML. Esto permitía incrustar objetos, imágenes y vídeos. El Internet tal y como lo concebimos ahora, es decir,la World Wide Web (www), se presentó en 1991. Dos años más tarde el CERN abrió la web para su uso comercial.A partir de entonces la expansión de Internet fue fulminante. La Web 1.0 es la que había dominado hasta 1999. Durante aquella fase de evolución, Internet era tan solo un medio de información en modo lectura. El usuario tan solo podría navegar en la red en busca de datos de interés, pero sin posibilidad de interacción. Esto estaba a punto de cambiar, multiplicando al cubo el potencial de Internet para la comunicación y la comercialización. La llegada del nuevo siglo y de la llamada Web 2.0, trajo consigo una nueva visión y uso de Internet. Ya que no solo se podía acceder y consultar la información, sino también crearla y enviarla a los servidores para obtener información más concreta e incluso obtener resultados de contenido generado por el usuario o UGC (User Generated Content). La nueva experiencia que supuso la interacción de los usuarios, transformó los servicios de software. Esto supuso el boom de los blogs y el nacimiento de las redes sociales. Algunas de las primeras fueron; Hot or Not Hot, Friendster o MySpace. Al calor de esta revolución fueron desarrollándose un nutrido grupo de plataformas sociales, algunas de las cuáles continúan liderando el panorama del Marketing Digital actual como Flicker, Twitter, WordPress o YouTube. Lo que empezó como un arma de comunicación militar durante la Guerra Fría, se ha convertido en la herramienta principal de comunicación y de información en la actualidad. Internet y sus diferentes aplicaciones han transformado la vida de millones de personas, de forma drástica. No solo se trata de la forma en la que obtenemos información o realizamos tareas, que antes pertenecían al plano analógico. Si no de una nueva forma de relacionarse, creando un nuevo lenguaje, e incluso una necesidad de constituir una moral específica, para las situaciones que la red genera. Internet y las redes sociales, han transformado la vida de aquel quien las usa, desde el plano de la más pura funcionalidad, hasta el impacto que supone en nuestras relaciones y personalidad. Generando inevitablemente una separación de conocimiento y entendimiento con aquellos que no participan.